Haití i el poder d’Internet 25 January 2010
Publicat per Síntesi a: General , afegeix un comentari
Internet és des de fa temps un important contrapoder davant les informacions oficials. Ho hem vist fa relativament poc amb l’alarmisme de les autoritats sanitàries davant la pandèmia de la grip A i la proliferació de veus critiques contra els organismes internacionals responsables de vetllar per la nostra salut. Potser, l’exemple més clar ha estat el vídeo de Vimeo de la monja Teresa Forcades, visitat per milions de persones i traduït ja a moltes llengües.
Ara, amb el catastròfic terratrèmol d’Haití ho hem tornat a veure. Davant la ràpida resposta nord-americana per posar ordre en aquell país i traslladar adequadament l’ajut internacional, la xarxa bull de veus critiques a través de les quals es denuncia que el sisme podria haver estat provocat per un experiment científic de caire bèl·lic anomenat HAARP, promogut per l’armada dels Estats Units.
Davant aquest tipus d’informacions la resposta oficial sol esser sempre la mateixa: és tracta d’alarmisme gratuït i sense fonament. Però, la veritat és que moltes d’aquestes notícies acaben fent forat entre els milions d’internautes, independentment si les informacions són certes o no. Així, avui a la xarxa ja podem trobar grans volums d’informació, amb molta documentació científica, que avalen la tesi d’un terratrèmol provocat.
I com passa sempre, d’aquí uns dies veurem els mitjans de comunicació tradicionals fent-se ressò d’aquest allau de denuncies que circulen per Internet, creant aleshores una crisi internacional que pot arribar a posar en qüestió el govern nord-americà del premiat president Obama.
Resulta paradoxal que un polític que és un mestre en l’ús de les noves tecnologies , i que amb aquestes ha aconseguit guanyar la campanya electoral, ara s’hagi d’enfrontar a una batalla informativa que ha posat la xarxa en peu de guerra i que tot just acaba de començar. Aquest és el veritable poder d’internet, encara què de vegades es sembli més a un thriller de misteri.
La majoria d’internautes recorden els anuncis online 21 January 2010
Publicat per Síntesi a: General , afegeix un comentari
Els layers són els formats més eficaços i els interstitials els més rebutjats
Segons la segona onada de l’Estudi d’eficàcia de formats publicitaris de Display, realitzat per Interactive Advertising Bureau (IAB), l’associació que representa el sector de la publicitat interactiva a l’Estat espanyol, el 81,2% dels internautes recorda alguna campanya de publicitat online vista en les darreres 24 hores. L’informe, presentat dimecres, assenyala que la xifra ha crescut un punt i mig respecte a la primera onada. Pel que fa als anuncis recordats pels internautes consultats, el 39,2% van ser bàners i botons; el 23,6% layers o anuncis flotants; el 19,4% interstitials o cortinetes, i el 17,8% anuncis de vídeo, que han crescut un 15%.
La xifra del 81,2% de record de la publicitat gràfica ha augmentat 1,5 punts en aquesta segona onada (del 4 a l’11 d’octubre del 2009) respecte a la primera (del 14 de març al 8 d’abril), que va ser del 78,7%. A més, el promig de campanyes que recorden els internautes consultats es situa en 3,4 sobre 5 en aquesta segona onada, mentre que en la primera era de 3,3 sobre 5.
Segons IAB, els layers o anuncis flotants són, “amb diferència”, els formats més eficaços, tot i que els anuncis en vídeo són els que millor resultat donen si es compara la seva capacitat d’impacte amb la seva acceptació.
L’estudi també destaca que, tot i que els interstitials o cortinetes ofereixen xifres positives en termes de ser recordats, es tracta del format que suscita un major rebuig entre els internautes.
De les campanyes que es recorden de les marques més notòries, IAB destaca que sobresurt, en termes generals, el seu dinamisme. També es recorda més l’ús de recursos Rich Media. En clau comparada ,destaca de forma especial el record de campanyes de bàners i layers dinàmics amb efectes especials. En aquest sentit, pràcticament un quart de les campanyes recordades incorporaven algun tipus d’efecte especial.
Pel que fa a la inversió i la freqüència mitges utilitzades per les nou marques més notòries en record publicitari en aquesta segona onada de l’estudi, es distribueix de la següent manera: el 67,3% en bàners i botons (freqüència mitja de 3,4), l’1,8% en layers i anuncis flotants (freqüència d’1,9), el 21,1% en interstitials i cortinetes (1,9 de freqüència) i el 9,7% en anuncis de vídeo (freqüència mitja d’1,9).
Informació publicada per www.comunicacio21.com
Enllaços relacionats: ‘Estudi d’eficàcia de formats publicitaris de Display’
Internet ja suposa el 70 % de la inversió que els anunciants treuen d’altres mitjans 19 January 2010
Publicat per Síntesi a: General , afegeix un comentari
Los medios online conseguirán este año el 70 por ciento de la inversión que los principales anunciantes han recortado de otros soportes, según se afirma en el estudio MediaScope09 elaborado por Grupo Consultores y en el qué se reproduce la opinión de los 300 inversores publicitarios españoles más importantes.
La red, según este estudio que reproduce EcoDiario, ya supera la prensa, los apoyos de exterior, las revistas y los nuevos canales de la TDT, mientras que la televisión sigue siendo el destino principal de las inversiones publicitarias.