La majoria d’internautes recorden els anuncis online 21 January 2010
Publicat per Síntesi a: General , trackback
Els layers són els formats més eficaços i els interstitials els més rebutjats
Segons la segona onada de l’Estudi d’eficàcia de formats publicitaris de Display, realitzat per Interactive Advertising Bureau (IAB), l’associació que representa el sector de la publicitat interactiva a l’Estat espanyol, el 81,2% dels internautes recorda alguna campanya de publicitat online vista en les darreres 24 hores. L’informe, presentat dimecres, assenyala que la xifra ha crescut un punt i mig respecte a la primera onada. Pel que fa als anuncis recordats pels internautes consultats, el 39,2% van ser bàners i botons; el 23,6% layers o anuncis flotants; el 19,4% interstitials o cortinetes, i el 17,8% anuncis de vídeo, que han crescut un 15%.
La xifra del 81,2% de record de la publicitat gràfica ha augmentat 1,5 punts en aquesta segona onada (del 4 a l’11 d’octubre del 2009) respecte a la primera (del 14 de març al 8 d’abril), que va ser del 78,7%. A més, el promig de campanyes que recorden els internautes consultats es situa en 3,4 sobre 5 en aquesta segona onada, mentre que en la primera era de 3,3 sobre 5.
Segons IAB, els layers o anuncis flotants són, “amb diferència”, els formats més eficaços, tot i que els anuncis en vídeo són els que millor resultat donen si es compara la seva capacitat d’impacte amb la seva acceptació.
L’estudi també destaca que, tot i que els interstitials o cortinetes ofereixen xifres positives en termes de ser recordats, es tracta del format que suscita un major rebuig entre els internautes.
De les campanyes que es recorden de les marques més notòries, IAB destaca que sobresurt, en termes generals, el seu dinamisme. També es recorda més l’ús de recursos Rich Media. En clau comparada ,destaca de forma especial el record de campanyes de bàners i layers dinàmics amb efectes especials. En aquest sentit, pràcticament un quart de les campanyes recordades incorporaven algun tipus d’efecte especial.
Pel que fa a la inversió i la freqüència mitges utilitzades per les nou marques més notòries en record publicitari en aquesta segona onada de l’estudi, es distribueix de la següent manera: el 67,3% en bàners i botons (freqüència mitja de 3,4), l’1,8% en layers i anuncis flotants (freqüència d’1,9), el 21,1% en interstitials i cortinetes (1,9 de freqüència) i el 9,7% en anuncis de vídeo (freqüència mitja d’1,9).
Informació publicada per www.comunicacio21.com
Enllaços relacionats: ‘Estudi d’eficàcia de formats publicitaris de Display’
Comentaris»
encara no hi ha cap comentari, vols ser el primer?