Internet ja suposa el 70 % de la inversió que els anunciants treuen d’altres mitjans 19 January 2010
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Los medios online conseguirán este año el 70 por ciento de la inversión que los principales anunciantes han recortado de otros soportes, según se afirma en el estudio MediaScope09 elaborado por Grupo Consultores y en el qué se reproduce la opinión de los 300 inversores publicitarios españoles más importantes.
La red, según este estudio que reproduce EcoDiario, ya supera la prensa, los apoyos de exterior, las revistas y los nuevos canales de la TDT, mientras que la televisión sigue siendo el destino principal de las inversiones publicitarias.
Cinco maneras de promocionar tu blog 1 September 2008
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Anunciar tu blog es fácil, sólo tienes que poner un enlace en foros, chats, y enviar correos electrónicos a tus amigos y conocidos. Sin embargo, hay maneras más efectivas de hacerlo sin recurrir al spam. Te explicamos cómo.
Seguro que lo has visto: gente que, sin venir a cuento ponen un enlace a su blog en temas de foros, comentarios de otros blogs, o en cualquier lugar en el que puedan. Lejos de su intención de hacer que su blog sea más popular, los encasilla como “spammers” y genera una reacción adversa por parte de quien ve esta publicidad fuera de contexto.
Sin duda es la manera más directa y fácil de realizar la promoción de un blog, pero está lejos de ser la más efectiva. Existen otras vías mucho más elegantes y profesionales de dar a conocer nuestra obra. Repasamos cinco de las que mejores resultados dan.
Relaciónate con otros bloggers
Seguramente es una de las primeras opciones de la mayoría de bloggers, pero, no obstante, es interesante recordarla. Lo primero que debemos hacer cuando nos decidimos a promocionar nuestro blog es conocer nuestro entorno, saber cuáles son los principales blogs que tratan de temas afines al nuestro y ponernos en contacto con sus responsables.
Al margen de felicitarles por su blog, proponerles un intercambio de enlaces, y dejar comentarios en sus posts (sin publicidad), también pueden surgir otras oportunidades de sinergia, como escribir un post en su blog como invitado.
Obviamente no siempre funcionará, y habrá más de uno/a que no nos corresponda las atenciones, pero eso no ha de impedir que lo sigamos intentando con otros.
Boca-oreja
Las relaciones interpersonales no se acaban con los otros blogueros. Cuando seamos mínimamente conocidos y tengamos un grupo de usuarios fieles que vengan a conocer nuestros siguientes escritos, deberemos estar por ellos, intentando fidelizarlos y que sean ellos nuestros mejores embajadores en otros blogs.
Si ellos comentan en otros blogs y recomiendan el nuestro, no están haciendo spam, ya que simplemente comparten una información que creen de utilidad para el resto de usuarios del resto de blogs que visitan. Eso se nota claramente en la manera que tienen de recomendarlo, que va más allá de un “visita este blog”, sino que suelen ser comentarios dentro de contexto.
Cuanto más cómodos se sientan los usuarios en nuestro blog y cuanta más información digna de compartir encuentren, más posibilidades tendremos de que nuestra “red de comerciales” se extienda por toda la blogosfera. Cuida a tus usuarios y escucha lo que quieren.
Conoce los directorios
Si hay un lugar en el que no importa hacer spam, esos son los directorios, que, en definitiva, están ahí para que la gente clasifique sus blogs activamente. Encuentra los directorios que más se adecúen a la temática de tu blog e intenta ser lo más descriptivo y sincero posible en su descripción.
Piensa que aunque no demasiada gente los visite para encontrar tu blog, éste tendrá más presencia en Internet y por lo tanto será más visible desde el buscador por excelencia: Google. Aunque de esto hablaremos más en detalle en el último punto.
Linkbaiting
Una de las armas más poderosas con las que contamos a la hora de que nuestro blog sea conocido por un grupo importante de gente son los recursos de “Linkbaiting”, que consiste en generar un contenido que, por un motivo u otro, mucha gente quiera visitar.
Este tipo de recursos pueden ir desde lo más “fácil”, como recopilaciones de imágenes curiosas, tiernas (los gatos siempre han tenido un atractivo innegable para el público de Internet), hasta escritos de utilidad innegable (material de referencia) u opiniones lo suficientemente bien elaboradas sobre temas controvertidos como para que den que hablar.
Este tipo de contenidos son perfectos para ser promocionados en comunidades 2.0, pero, a ser posible, no por nosotros mismos, sino por nuestros usuarios, dado que dichas comunidades no se toman demasiado bien el ser utilizadas únicamente como herramienta de promoción.
Posicionamiento
A pesar de que lo más importante a la hora de ser fácilmente encontrados a través de Internet es escribir mucho y escribir bien, hay determinados pasos que podemos dar para que nuestro blog sea más localizable por la gente a la que le puede gustar. Se trata de “posicionar” términos que pueda querer buscar nuestro público objetivo.
¿Y cómo se posiciona? Pues desde escogiendo bien un título y una descripción del blog, hasta repitiendo determinadas palabras en nuestros escritos para que su densidad haga que cuando alguien busque dicha palabra, tenga más opciones de encontrarla en nuestro blog.
También es positivo realizar enlaces externos dentro de los posts hacia otros blogs de temática similar, a entradas a la Wikipedia, etc.
Noticia: Terra España
Internet supera a prensa para leer noticias en EU 19 August 2008
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La carrera por imponerse como primer medio de información de masas se acaba de anotar un nuevo hito, luego de rebasar internet a la prensa escrita en Estados Unidos, informa El País en su edición digital.
Este adelanto ha sido detectado por el Centro de Investigación Pew, cuyo estudio revela que el 37 por ciento de los encuestados buscaron estar informados a través de internet, lo que convierte a este medio en el segundo en importancia, por detrás de la prensa escrita y la radio, aunque sigue sin desbancar a la televisión, cuyos informativos en las tres grandes cadenas son seguidos por el 52 por ciento de la población. Este liderazgo, que se mantiene también con los informativos de los canales por cable con un 39 por ciento, lo obtienen en todas las franjas horarias —mañana, tarde y noche.
En segundo lugar se impone internet, con un 37 por ciento de estadunidenses que consultan las noticias online tres o más veces a la semana para informarse.
Le sigue de cerca la radio, cuyos informativos son seguidos por un 35 por ciento de la población, mientras que el 34 por ciento confiesa haber leído la víspera a ser preguntados para el sondeo.
El anterior informe, realizado en 2004, revelaba que el porcentaje de seguidores de los informativos televisivos era de 59 por ciento (ha caído cuatro puntos), mientras que los que se informan por internet eran hace cuarto años el 29 por ciento (ha aumentado ocho puntos).
En cuanto a los lectores de periódicos, en 2004 eran un 40 por ciento, por lo que la caída ha sido de seis puntos.
Internet para graduados. Detrás del aumento sustancial de los seguidores de noticias online hay una clara diferencia entre sus usuarios. El 44 por ciento de los graduados dice consultar las páginas de información diariamente frente al 11 por ciento de aquellos que tienen el graduado escolar o ni siquiera lo han alcanzado.
Noticia: La Crónica de Hoy
La revolución de los blogs 19 August 2008
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Las nuevas tecnologías han traído nuevas formas de enseñar, de aprender y de interactuar. Los blogs se han convertido, no sólo en una forma de diario virtual, si no que son utilizados para un sin fin de objetivos comunicacionales.
Los blogs están de moda, de eso no hay duda. Lo están en la calle desde hace unos años, todo el mundo tiene uno, ya bien sea para contar lo que le pasa día a día, para hablar de gustos o aficiones, de trabajo, etc… También, existen los blogs corporativos, toda empresa o evento que se precie tiene uno, ya sea para contar novedades de productos, de la empresa, presentaciones, charlas, o cualquier aspecto que pueda traer un beneficio directo o indirecto.
Pero, los blogs también llegan a la formación. Ahora se usan los blogs desde las aulas de infantil a las universitarias, pasando, por supuesto, por las virtuales.
Ahora, muchos profesores han creado blogs como una forma más de enseñanza, como un sistema de implicar al alumno en su aprendizaje.
Muchos utilizan los servicios de blogs comunes a todo el mundo: Wordpress, Blogger, y un sin fin más de proveedores. Pero, la utilización más innovadora es aquella que parte de herramientas creadas desde cero para adecuarlas a las necesidades concretas de ese profesor, de esa asignatura o de esos alumnos.
Muchas organizaciones han elaborado tales herramientas para que respondan a la perfección a las características específicas de ese blog en concreto. No es lo mismo, un blog para compartir conocimientos, que un blog que pretenda ser un sistema para que los niños hagan sus tareas, un blog de dudas, de dibujos, o de alumnos con necesidades especiales.
En las universidades de medio mundo llevan un tiempo implantándose. Se han convertido en una forma de rescatar el conocimiento que se da fuera de la docencia pura. ¿Cuántas veces hemos pensado que hemos aprendido más en una charla, en la cafetería, que en el aula? El aprendizaje está compuesto por información formal y correcta, propiamente dicha, y de un gran número de factores que no están recogidos en ningún sitio, muchos son rumores pero otros tantos son parte del conocimiento del ser humano, son la famosa información no formal.
Vamos, las nuevas tecnologías no son simples herramientas que facilitan procesos, van más allá. Son una forma de evolucionar, de crear nuevos tipos de aprendizaje, de cambiar la sociedad y fomentar la participación de todos los sectores sociales.
Noticia: Soitu.es
China cuenta ya con el mayor número de internautas, superando a Estados Unidos 31 July 2008
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China cuenta ahora con la mayor población del mundo que utiliza la red de internet, según cifras oficiales, después de que el Centro de Información de Redes de Internet de China (CNNIC, por sus siglas en inglés) revelase que más de 253 millones de personas en el país utilizan la red, informó la BBC.
La cifra es superior a los 223 millones contabilizados en Estados Unidos en el mes de junio, según Nielsen Online. La penetración de la red en Estados Unidos se sitúa en el 71 por ciento, mientras que en China es del tan sólo del 19 por ciento. Esto indica que eventualmente China superará con creces a Estados Unidos en el número de usuarios de la red.
“Esta es la primera vez que las cifras han sobrepasado drásticamente las de Estados Unidos, convirtiendo a China en la número uno del mundo”, declaró el CNNIC en un comunicado. Además, las cifras de 2008 muestran un aumento del 56 por ciento en el último año, según el organismo.
CRECIMIENTO
Los analistas esperan un crecimiento anual del 18 por ciento, y llegar a los 490 millones de usuarios de internet en el año 2012. Cerca del 95 por ciento de los usuarios chinos utilizan acoplamientos de alta velocidad.
El sistema de banda ancha ha tenido un gran empuje gracias a las promociones que ofrecen las firmas telefónicas, que luchan por mantener a los clientes alejados de los operadores de telefonía móvil. El número de chinos que utilizan móvil está cercano de los 500 millones.
Pero, a pesar de tener un mayor número de ciudadanos que utilizan la red, la economía de las firmas chinas de internet todavía tiene mucho qué hacer para igualar o superar la de Estados Unidos, o incluso la de Corea del Sur.
Noticia: Europa Press
Las franquicias confían su publicidad a Internet 31 July 2008
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Un informe de Infoadex revela que Internet es el medio que mayor crecimiento ha experimentado en inversión publicitaria durante el primer semestre de este año, además de los canales temáticos de televisión, cuyos ingresos por anuncios crecen un 28,3% y un 12,1%, respectivamente. Internet se revela así como uno de los mejores canales publicitarios para las franquicias, por su inmediatez, su bajo coste y sus buenos resultados. Mientras, el resto de los medios de comunicación sufren la caída en sus inversiones.
De los nueve soportes analizados por Infoadex, tan sólo dos, Internet y los canales temáticos de televisión, crecieron respecto al mismo periodo de 2007. La inversión publicitaria en la red aumentó un 28,3% y llega a los 110,6 millones, mientras los canales temáticos anotan un alza de 12,1% hasta alcanzar los 30,9 millones.
Estos datos revelan que las empresas prefieren, cada vez más, invertir sus presupuestos para publicidad en medios online. Las franquicias también apuestan por estos medios ya que para la mayoría, que están estructuradas como pymes, resulta un método eficaz y al alcance de sus medios económicos. La rapidez con la que discurre el mensaje por la red y su omnipresencia en todo el mundo son sólo algunas de las ventajas que han conseguido situar a este medio a la cabeza del crecimiento publicitario.
En global, la inversión publicitaria en los medios convencionales ha experimentado un decrecimiento del -6,5%, situándose en un volumen de 3.644,7 millones de euros, frente a los 3.898,5 millones que se registraron durante los primeros seis meses de 2007.
Noticia: tormo.com
Las entidades renuevan sus ofertas a través de Internet 31 July 2008
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Internet es uno de los mercados en donde las entidades están realizando mayores esfuerzos para sumar nuevos clientes. Así, iBanesto ha elevado el interés de su Cuenta Azul, BBVA ha desarrollado un nuevo gestor de finanzas para su división on line, y Caixa Galicia ofrece un nuevo depósito a través de la Red. En otros ámbitos, los fondos acaparan la mayoría de las novedades financieras.
Los fondos de inversión continúan siendo otra de las principales apuestas de las entidades. Banco Madrid ha registrado en la CNMV el fondo Copérnico, un fondo de instituciones de inversión colectiva de inversión libre o fondo de hedge funds. La inversión mínima es de 50.000 euros y el perfil de riesgo es alto. El objetivo del producto es lograr una rentabilidad anual cercana al 10% con baja volatilidad y poca correlación con la evolución del mercado. La comisión de la gestión es el 2,10% del patrimonio.
Noticia: Invertia
Alemania, el país que mejor sabe venderse en Internet 29 July 2008
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El sitio web oficial de Alemania es el que proyecta de una manera más completa y coordinada la imagen de esa nación en la Red, según concluyó un estudio realizado por el equipo de mercadeo de la universidad Juan Carlos III de Madrid y la firma consultora Positioning System.
Argentina figura en el segundo lugar, con un portal que ofrece de forma muy clara y eficaz información sobre cultura, historia, turismo y economía. Según la investigación, el fuerte del país latinoamericano es la promoción en su sitio web de las exportaciones y negocios internacionales.
Alemania, por su parte, ganó el primer puesto gracias a la alta cantidad de información y documentación sobre el Gobierno y las instituciones públicas, junto con espacios dedicados a inmigración, inversiones y gente.
Para realizar el estudio y obtener una clasificación viable, los expertos valoraron las páginas web en función de la facilidad de navegación, la rapidez para cargar, el atractivo visual, la actualización y la orientación de beneficio al cliente o al internauta, entre otros factores.
También se consideraron las cualidades de las páginas web para proyectar una buena imagen del país y ser un instrumento eficaz dentro de un proyecto general de posicionamiento.
Después de Alemania y Argentina, los otros sitios web mejor diseñados son, en ese orden, los de Australia, Canadá y España.
Noticia: EFE
Las redes sociales invaden Internet 29 July 2008
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Páginas web como Facebook, LinkedIn o aSmallWorld son los nuevos sistemas de comunicación entre amigos o profesionales. La Red se ha convertido, gracias a estas plataformas, en una herramienta perfecta para reactivar las relaciones interpersonales.
El siglo XXI es, sin ninguna duda, la era de la comunicación. Los desarrollos tecnológicos han cambiado radicalmente a la sociedad, pero las relaciones interpersonales son cada vez más difíciles y poco frecuentes. Para salvar esta situación, ha aparecido Internet, un aliado inesperado que se ha convertido en punto de encuentro gracias a las redes sociales.
Existen infinidad de ejemplos y de todos los estilos: MySpace, YouTube, MusicStrand, Flickr y un largo etcétera. Pero quizá las más interesantes, en lo que a comunicación interpersonal se refiere, son páginas como Facebook, LinkedIn o la muy exclusiva aSmallWorld. Estas tres últimas tienen un propósito parecido: reunir a gente que se conoce o tiene algún punto en común. Sin embargo, cada una lo hace a su manera.
Noticia: Expansión.com
¿Qué importancia tienen los comentarios? 23 July 2008
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Los comentarios plantean un ida y vuelta entre el público y los medios de comunicación. El público en su papel de receptor lee la nota, luego emite una opinión, que es editada y que sale publicada a continuación del artículo.
El lector de diarios durante un siglo ha sido sólo receptor, pero en la última década, gracias a Internet y a la tecnología, se ha convertido también en emisor. Y eso está generando muchas cosas. Como mínimo, el comentario se convierte en otro contenido que se suma a los que ofrece el medio. ¿Qué interés y qué valor tiene este nuevo contenido?
Muchas veces es interesante leer y analizar la respuesta del público en relación a una determinada noticia u opinión: se suman opiniones, se dialoga, y se obtienen ideas interesantes. Pero no siempre. Como ya se dijo en otras oportunidades en esta columna, es común leer y releer comentarios que se repiten en ideas y conceptos una y otra vez.
Además, en numerosas oportunidades estos se transforman en espacios para el insulto o para la exposición de resentimientos varios. Y de esa manera, los aportes pasan a ser caminos para el desahogo o para la exposición de broncas; y en menor medida, un ámbito de diálogo y reflexión.
Tal como se señaló en el primer párrafo, hace dos semanas el diario español La Vanguardia entrevistó a Ben Hammersley, periodista británico especialista en medios de comunicación e Internet de la BBC, quien expuso su opinión sobre los comentarios en los medios de comunicación: “Mi experiencia me dice que las desventajas superan las ventajas. Los comentarios suelen ser terribles y no aportan demasiado.” Y el periodista re preguntó: “Entonces, ¿se debe censurar la opinión en un medio tan libre como es Internet?” A lo que Hammersley agregó: “Creo que si los lectores quieren comentar alguna noticia deberían abrir un blog. El diario no es el lugar donde escuchar todas las voces. Ahora está de moda crear comunidades en torno a los portales, y está costando mucho dinero. Cuesta dinero controlar esos comentarios. Podrían invertir el dinero en pagar a más reporteros. La mayoría de los comentarios son de un grupo reducido de personas que suelen estar “cabreadas”. En el diario nunca se permitiría publicar todas las cartas que envía la gente.”
Para agregar a la opinión del especialista, hay que tener en cuenta un gran error de los escritores de comentarios. Los autores de las notas no editan los comentarios, no siempre los leen y los contestan en muy contadas oportunidades. Por lo tanto, la idea del lector que se dirige directamente al autor, e incluso al director de una publicación, es un error. En el mejor de los casos, el lector le envía el comentario al medio, y luego ese aporte entra en la mecánica de trabajo del mismo.
Diferente es la situación en los blogs. En el blog el comentario es de gran importancia. Porque los blogs en general son realizados por una sóla persona, y en ese caso si, hay un contacto directo entre autor y lector. Además, se justifica el ida y vuelta más que en otros espacios, porque el comentario abre una discusión de la que participa el autor. Al margen de esto, en los medios las notas más comentadas no siempre son las más leídas. Muchas veces notas muy leídas no son tan comentadas. Tal vez porque los comentarios surgen en especial en textos que despiertan algún punto de interesante discusión o que encienden una chispa que le da lugar a un intercambio de opiniones.
Para finalizar, cabe decir que tanto el anonimato, como el resentimiento que se expone, como la tediosa repetición, hacen del comentario un contenido de dudoso interés para los grandes medios de comunicación. En ese sentido, tal vez para la discusión, el intercambio o el diálogo, sea más interesante el ámbito de los blogs o de los foros. Igual, el nuevo periodismo en Internet se transforma todos los días, y el tiempo dirá qué contenidos serán la estrella.
Noticia: HiperCrítico.com